Slechte economie is goede advertentiemarkt

Volgens de gangbare opvattingen is een slechte economie altijd goed voor de reclamemarkt omdat bedrijven via advertenties gaan strijden om de laatste klanten.
Dat kan vaak waar zijn, maar de laatste zes maanden is er meer gaande. Bepaalde sectoren van de economie, waaronder de huizenbouw, zijn bijna tot stilstand gekomen. Als er geen klanten meer zijn, dan heeft adverteren ook geen zin meer.
Veel ondernemingen hebben dus hun advertentiebudget teruggeschroefd om niet nu al zonder cash te komen te zitten in een lege markt.
Men wacht, net als de consument, liever even af.
Dat dit funest is voor de economie mag iedereen duidelijk zijn, maar het is het verhaal van de kip en het ei. Wie gaat er als eerste weer op de markt komen, de consument om geld uit te geven, of de ondernemer om de consument te bewegen om weer geld uit te geven?
Ook Sanoma, de grote uitgever die in veel sectoren actief is merkt dat de advertentiemarkt zwak is. Zo zwak dat heel het vconcern nu in de rode cijfers is gekomen. In Nederland nam de omzet van het concern met 11% af. Dat is toch wel een forse wake-up call over de Nederlandse economie.
Het is voor de economie van groot belang dat we geld blijven uitgeven.
Natuurlijk kan je dwars liggen en aangeven dat je vanwege bijvoorbeeld de BTW verhoging nu geen grote uitgaven meer doet, maar wie heb je daar mee?
Die dure overheid, die hebben we (bijna) allemaal willen hebben. Owee als we een keer ergens willen bezuinigen. Dat kan en mag niet, in verband met opgebouwde rechten en het is toch een overheidstaak?
De overheid blijft dus zo duur en de belasting zo hoog. Als we niets uitgeven, gaat dat alleen maar erger worden, want als die 21% BTW belasting niet binnenkomt, dan moeten de inkomsten van de overheid ergens anders vandaan komen.
Ik ben geen voorstander van de hoge BTW, maar ik geef het liever aan BTW uit, dan aan vermogensbelasting of inkomstenbelasting. Bij BTW kan je tenminste nog zeggen dat de vervuiler moet betalen.