Als we terugkijken is het ongelofelijk hoe Apple, na in feite bijna 20 jaar een dwerg ten opzichte van marktleider Microsoft te zijn geweest, niet alleen in enkele jaren tijd deze marktleider opzij zette, maar ook enkele andere al lang bestaande sectoren volkomen op haar kop zette.
Denk eens aan de muziekindustrie. Deze sector zat na de opkomst van Internet volkomen op slot en ze zat met de handen in het haar toen iedereen begon te downloaden. Niemand in de sector kon een verdienmodel rondom Internet verzinnen. Het was Apple, dat nooit in de sector actief was geweest, dat met een commercieel interessante oplossing kwam.
Apple begon ineens gewoon geld te vragen voor legale downloads. In plaats van een heel album kocht je losse liedjes. Consumenten bleken helemaal niet de illegaal downloadende criminelen te zijn die ze volgens de muziekindustrie waren. De muziekindustrie was zo gewend geraakt aan makkelijk geld verdienen, dat niemand in die sector nog de creativiteit had om zich aan te passen aan de veranderende markt. In tegendeel, de muziekindustrie beet zich vast in een verouderd en achterhaald model en nam niet eens de moeite om nieuwe wegen te vinden. Enkele onfortuinlijke consumenten kregen miljoenenclaims aan hun broek omdat ze betrapt werden op het illegaal downloaden van enkele liedjes. Enkele levens zijn daardoor verwoest en de muzieksector werd er geen cent wijzer van.
Ook wist Apple de PC industrie op haar kop te zetten. Ze verzon de Tablet niet, maar ze maakte er met de iPad wel ineens een enorm gewild hebbedingetje van. De PC is nu niet meer dominant. Er worden nu meer Tablets dan PC’s verkocht.
Dan de GSM sector. Vanaf het begin gedomineerd door Nokia. Erop en erover en bijna was Nokia als gevolg daarvan kopje onder gegaan. De GSM markt bestaat vrijwel niet meer. Het zijn nu vrijwel alleen nog Smartphones die verkocht worden. De iPhone was een fenomeen. Apple domineerde de markt vanaf de start. Pas na jaren lijkt Samsung via het Google Android systeem redelijk op weg om die Apple dominantie bij Smartphones en Tablets een halt toe te roepen. Overigens heb ik zelf bewust geen Samsung en/of iPhone Smartphone gekocht. Een LG Smartphone kon alles wat ik wilde, maar voor een derde van de prijs.
Is Apple klaar? Neen, verre van dat. Al ben ik van mening dat de impact van Apple over haar top is, toch is de verwachting dat ook de TV sector een shake up gaat ondergaan die deze sector gaat laten schudden op haar grondvesten. Bestaat er straks nog een aparte TV? Is het niet een aan Internet verbonden apparaat waarmee je desgewenst ook nog TV kan kijken, voor zolang als dat nog los bestaat?
Niet alleen de fabrikanten van TV’s zullen op hun hoede moeten zijn, maar ook de TV programma makers kunnen het mogelijk schudden. Die moeten straks de competitie aangaan met aanbieders van over heel de wereld. Immers is straks het idee van ‘zenders’ achterhaald, want via Internet haal je miljoenen verschillende programma’s, spelletjes, video’s, documentaires etc binnen.
De TV gaat ook een bron van individueel op te halen informatie worden. De TV wordt als je PC een woordenboek, kookboek, atlas, weerstation etc. Net zoals de Smartphone en de Tablet dat al zijn.
Is dat dan alles?
Ik vrees van niet voor bijvoorbeeld de auto-industrie. Immers ligt er een grote markt open als we ook de auto gaan koppelen aan Internet. Niet zozeer om onderweg zelf te internetten, maar het is natuurlijk ‘raar’ dat we een apart tomtom kastje meenemen naar de auto. Waarom niet iedere auto koppelen aan Internet en gegevens die over de weg bekend zijn gebruiken bij ritten?
Wegafsluiting of files? Laat de auto zelf dat maar ontvangen en met een alternatieve route komen.
Zou het niet makkelijker zijn om de auto gesproken instructies te geven? Onderweg kan je mogelijk ook communiceren. Zo kan je auto aan de volgende afspraak laten weten waar je momenteel bent. Je hoeft dan niet zelf te bellen met de mededeling dat je wat later bent.
Kilometers bijhouden? Dat kan de auto zelf. Onderhoud en de status van de motor in de gaten houden? Je garage kan je auto volautomatisch en ieder moment van de rit screenen. Voorkomen is beter dan genezen. Net zoals in de Formule 1 kan de auto gevolgd worden en kunnen afwijkende waarden een reden voor de garage zijn om in te grijpen of de afspraak vast in de (online) agenda te plannen.
Ik verwacht niet dat Apple zelf met de iCar gaat komen, maar fabrikanten die Apple gaan negeren kunnen van een koude kermis thuiskomen. Als andere autofabrikanten hun auto’s al wel aan Internet koppelen, dan kan de consument wel eens overstappen op een ander merk alleen maar vanwege het feit dat de Internet connectie ineens belangrijk is.
Een heel andere industrie is de horloge markt. Wist u dat steeds meer mensen die iPod Nano als horloge gebruiken? De gebruikers zelf creërden hier een markt die zelfs voor Apple ongetwijfeld een verrassing was.
Wat kan je allemaal met een iWatch die eventueel via je Smartphone aan Internet gekoppeld is? Zou je er een mini smartphone van kunnen en/of willen maken? Vooral voor trimmers en wandelaars ideaal. Je kan wandelen waarheen je wilt. De GPS functie in je horloge zorgt ervoor dat je nooit meer kan verdwalen. Een toetsenbord is niet nodig, spraakaansturing is veel simpeler.
Als je dan ook nog bij gebruik dat horloge scherm groter kan maken, dan is dat helemaal prachtig.
Tomtom, eat your heart out.
Waarom kan Tomtom dit niet ontwikkelen? Dit is immers precies in hun straatje?
De kracht en briljantie van Apple is juist het feit dat Apple wel kan doen wat in feite de vaste bespelers van een markt niet kunnen of niet durven.
Ik heb Tomtom die idee al toegestuurd. Ze kunnen later niet zeggen dat ze het niet zagen aankomen. De vraag is alleen of Tomtom de creativiteit heeft om hier wat mee te willen doen. Apple heeft ook bij de iWatch meer voordelen… het is nu al hip, zonder dat het bestaat. Tomtom wordt gezien als lompe kastjesbouwer. Zie van dat imago maar af te komen.
