Is de Surface een slimme zet van Microsoft

Steve Jobs van Apple is altijd een voorstander geweest van bedrijven die heel de keten van idee, tot uitvoering tot zelfs verkoop in handen hebben. Zo kan je je apparaat helemaal afstemmen op je eigen software. Dat geeft de minste kansen op fouten en je krijgt geen wildgroei. Je kan je apparaat zo zuiver mogelijk houden. Apple was daar een kei in. Je hebt zelfs complete controle over hoe je spullen in de markt gezet worden.
Microsoft was altijd de mening toegedaan dat je één specialiteit moest hebben en dat je je daar op moest concentreren. Je eigen deeltje in de keten dus in feite.
Microsoft won het pleit met een marktaandeel van 96% ten opzichte van Apple, tot Apple met de iPod, iPhone, iMac en iPad series kwam. Nu is Apple het grootste beursgenoteerde bedrijf ter wereld. Microsoft is nog steeds een groot en rijk bedrijf, maar het is net als IBM verdrongen naar een ‘gewone’ rol, daar waar het eerst alleenheerser in haar markt was.
Microsoft besloot daarop recent haar beleid te veranderen en lanceerde de door haarzelf geproduceerde Surface tablet met daarop eigen Microsoft besturingssoftware. In wezen naar het voorbeeld van Apple.
De vraag is of dit een slimme zet is.
Microsoft is namelijk al heel lang software aan het schrijven voor apparaat leveranciers. Wat Microsoft nu doet, is die leveranciers in feite concurrentie aandoen met een eigen product en ze daarmee dwingen om zelf ook te gaan denken aan ontwikkeling van eigen software bij hun eigen apparatuur. Waarom zouden ze namelijk nog afhankelijk willen zijn van de onbetrouwbare Microsoft?
Is de consument in de toekomst serieus beter af als straks iedere apparaatbouwer ook eigen besturingssoftware gaat maken? Het mag dan voor Apple gewerkt hebben, maar Apple had wel een unieke CEO. Die unieke CEO is nu overleden en het is de vraag of op termijn dit model ook voor Apple blijft werken. Steve Jobs had daar zelf in feite al een hard hoofd in.
Had Microsoft niet veel beter heel nauw kunnen gaan samenwerken met een hele rij aan leveranciers? Was hun besturingssysteem dan niet veel sneller en overtuigender een concurrent van Apple en Google geworden?
Als nu de leveranciers van apparatuur door het verraad van Microsoft naar eigen ontwikkeling of naar Google gedreven worden, dan staat straks Microsoft er alleen voor. Ik ben bang dat Microsoft haar hand hier aan het overspelen is.